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POP MART 菲律宾破圈之路:外地化创意与名人互动点燃品牌曝光
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50
K+
Meta双平台粉丝突破 -
2
M+
社媒自然触达 -
1
M+
会见量
项目配景
POP MART 在菲律宾市场进入加速破圈阶段,,,,,品牌希望通过外地化创意表达和社交媒体运营,,,,,快速提升公共认知度。。。。。。。通过产品 IP 内容、节庆文化团结及名人互动,,,,,项目旨在扩大品牌曝光、引发用户加入并推动流量与会见量的正向增添。。。。。。。
项目挑战
1、菲律宾文化元素多元,,,,,品牌需要在短时间内建设强关联的外地化心智。。。。。。。
2、用户对 POP MART 输出的内容形式期待较高,,,,,怎样在标准化 IP 内容与外地创意之间取得平衡是要害难点。。。。。。。
2、用户对 POP MART 输出的内容形式期待较高,,,,,怎样在标准化 IP 内容与外地创意之间取得平衡是要害难点。。。。。。。
解决计划
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具备外地化内容制作与名人协同运营能力,,,,,能在短期内用文化贴合的创意与社媒机制放大 POP MART 在菲律宾的品牌声量与用户加入。。。。。。。
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外地化创意适配
围绕菲律宾文化与节日节点策划创意内容,,,,,提升消耗者情绪共识。。。。。。。 -
产品 IP 系统化撒播
通过全心设计的产品展示内容强化品牌及种种 IP 的辨识度。。。。。。。 -
社媒互动驱动
策划抽奖、挑战赛等玩法增进用户加入,,,,,提升内容扩散效率。。。。。。。 -
名人联动增势
与外地着名人士相助,,,,,借助高影响力人群引爆品牌声量。。。。。。。 -
社区互动运营
勉励 UGC 分享并精选转发,,,,,增强社区气氛;;;;;同步高效处置惩罚私信咨询,,,,,强化用户信任。。。。。。。
创意执行
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文化融合内容设计基于菲律宾文化特征打造在地化素材,,,,,提高整体内容吸引力。。。。。。。
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全渠道社媒互动通过运动玩法发动自然讨论,,,,,提升内容笼罩深度。。。。。。。
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名人加持曝光与意见首脑协同打造内容,,,,,实现撒播层级的快速放大。。。。。。。
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社区共创激活以用户体验为焦点推动更多真实 UGC 产出,,,,,增强品牌黏性。。。。。。。
效果
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Meta双平台粉丝突破50K+(*0-1阶段1个月内)
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社媒自然触达2M+
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会见量1M+