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《街霸:对决》全球化营销破圈:经典IP的 “力量一击”

2023艾菲全球化营销入围奖

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2023非凡奖-最佳游戏行业跨界营销奖

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  • 300

    万+

    预注册量
  • TOP1

    18个

    西欧国家下载榜
《街霸:对决》全球化营销破圈:经典IP的 “力量一击”
配景与目的
《街霸》系列作为格斗游戏领域的经典 IP,,,,,,自街机时代起就在全球规模积累了海量焦点粉丝,,,,,,具备深挚 IP 认知基础。。。。 。。 。。作为该 IP 的移动端新作,,,,,,《街霸:对决》承载了 “让经典 IP 焕发新生” 的使命。。。。 。。 。。
STAKE中国官方网站深诺 Meetgames 聚焦欧洲、拉美、中东三大区域,,,,,,助力《街霸:对决》的外洋刊行,,,,,,旨在通过多区域多语种刊行战略,,,,,,知足 IP 用户高期待值的同时,,,,,,破圈吸引更多泛用户成为游戏玩家。。。。 。。 。。
项目挑战
  • 经典 IP 的“双刃剑”效应

    全球有大宗《街霸》系列粉丝,,,,,,对 IP 衍生游戏具备自然的兴趣和关注;;;;;;;;但同时 IP 粉丝对移动游戏的角色还原度、玩法继续等期待高,,,,,,若无法知足高期待,,,,,,易引发口碑危害。。。。 。。 。。
  • 游戏需要破圈触达泛用户

    移动端游戏玩家对经典 IP “情怀衍生作品” 保存好奇心,,,,,,且在目的区域撒播影响力强,,,,,,为破圈提供可能;;;;;;;;但焦点粉丝圈层相对固化,,,,,,突破 “情怀用户” 界线、吸引未接触过《街霸》系列的泛用户是一个要害目的。。。。 。。 。。
  • 差别区域差别显著

    拉美、中东市场对本土文化元素、营销语境适配性要求高,,,,,,欧洲市场更注重 IP 传承与游戏品质契合度,,,,,,三大区域语言系统、文化偏好、用户行为差别大,,,,,,需适配差别区域制订营销计划。。。。 。。 。。
解决计划
解决计划
  • 分层触达用户

    以 PR 提升公共认知,,,,,,使用垂媒广告和垂类游戏网红主攻 IP 焦点用户,,,,,,同时通过泛游戏 & 娱乐媒体广告等方法触达泛用户。。。。 。。 。。
  • 区域本土化运营精准触达

    基于差别区域的特点接纳差别化营销计划,,,,,,通过品牌联名、游戏笔直 PR、KOL 营销、媒体广告等手段,,,,,,周全触达外地市场的焦点 IP 粉丝和泛用户玩家。。。。 。。 。。
效果
  • 游戏预注册量300W+

  • 18个西欧国家下载榜TOP1

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