目今,,,,,,,全球手游市场已然成为一片竞争强烈的红海。。。。。。。。古板的买量模式成今日益攀升,,,,,,,用户增添遭遇瓶颈,,,,,,,寻找新的流量洼地和立异的营销方法,,,,,,,成为所有游戏出海厂商确当务之急。。。。。。。。
当我们把眼光投向外洋,,,,,,,一个月活跃用户超 7.5 亿、日活跃用户达 3.83 亿的社交巨头——Snapchat,,,,,,,正依附其奇异的“Z世代”用户群体和陶醉式的互动体验,,,,,,,为游戏出海浚�????⒘艘黄碌睦逗�。。。。。。。。这不但仅是一个社交平台,,,,,,,更是一个潜力无限的游戏玩家群集地。。。。。。。。
![Your Complete Guide to Understanding Snapchat [Awesome!]](https://omo-oss-image.thefastimg.com/portal-saas/ngc202211030002/cms/image/e28414e1-ab35-411d-8111-85db144257cd.jpeg)
为何 Snapchat 是游戏出海禁止错过的沃土??????
想要明确 Snapchat 的营销价值,,,,,,,首先需要相识它的焦点用户——“Snapchat 世代”。。。。。。。。
1. 规模重大且高度笔直的玩家社群
Snapchat 在全球拥有重大的用户基�。。。。。。。。�,,,,,尤其在美国、欧洲、中东等焦点游戏市场占有主导职位。。。。。。。。更主要的是,,,,,,,这个平台与游戏玩家高度重叠。。。。。。。。
数据显示,,,,,,,高达 77% 的 Snapchat 用户是手嬉戏家,,,,,,,仅在美国,,,,,,,就有 3500 万手嬉戏家活跃在 Snapchat 上。。。。。。。。这意味着,,,,,,,您的游戏广告可以直接触达最焦点的目的群体。。。。。。。。

2. “Z世代”的奇异社交行为
与其他平台差别,,,,,,,Snapchat 的用户以“Z世代”年轻人为主。。。。。。。。他们是数字原住民,,,,,,,习习用图片和视频交流(频率是文字的1.5倍),,,,,,,热衷于通过可视化的方法分享生涯。。。。。。。。

关于游戏,,,,,,,他们不但仅是“玩”,,,,,,,更乐于“分享”和“推荐”。。。。。。。。研究批注,,,,,,,Snapchat 用户向挚友推荐游戏、加入线上社群的意愿远高于非平台用户。。。。。。。。
3. 密友推荐的强盛影响力
在 Snapchat 的社交生态中,,,,,,,来自密友的推荐对购置决议的影响力是网红或名人的 4 倍。。。。。。。。
这意味着,,,,,,,通过优质的创意在 Snapchat 用户中引发“自来水”式的口碑撒播,,,,,,,其转化效果远胜于古板的硬广投放。。。。。。。。
Snapchat 全流程营销战略:从预热到运营,,,,,,,一网打尽
针对游戏生命周期的差别阶段,,,,,,,Snapchat 提供了一套完整的“社交营销全渠道战略”,,,,,,,资助品牌实现从曝光到转化,,,,,,,再到深度运营的全链路制胜。。。。。。。。
第一阶段:游戏预热期
起劲种草,,,,,,,拉动预注册
在游戏上线前,,,,,,,焦点目的是建设品牌意识,,,,,,,最大化制造声量。。。。。。。。
? 战略焦点:
通过 AR 滤镜 (AR Lens)、商业广告 (Commercial Ad) 和 Snap/Story 广告的组合,,,,,,,清晰展收戏的焦点玩法和天下观配景,,,,,,,快速吸引第一批焦点用户的关注。。。。。。。。
? 创意要点:

清晰玩法:使用手机全屏优势,,,,,,,直观展收戏最吸引人的玩法。。。。。。。。
快速剪辑:搭配强节奏感的音乐,,,,,,,多片断展示差别体验。。。。。。。。
强化 IP:突出游戏的要害人物和视觉主题,,,,,,,叫醒用户认知。。。。。。。。
预算建议:AR Lens (30%), Commercial Ad (30%), Snap Ad/Story Ad (40%)。。。。。。。。
第二阶段:游戏刊行期
扩大曝光,,,,,,,起劲推动装置
游戏正式上线后,,,,,,,目的转为大规模唬�;;;;;;窨秃屯婕易�。。。。。。。。
? 战略焦点:
充分使用品牌广告和效果广告的组合拳,,,,,,,形成“爆款”效应。。。。。。。。Snap Ads 和 Collection Ads 认真大规模引流,,,,,,,Story Ads 承载更富厚的内容,,,,,,,而 AR Lens 则作为提升品牌好感度和互动的“尖刀”产品。。。。。。。。
? 创意要点:

增强 CTA:使用醒目的口号和动效,,,,,,,直接招呼用户下载。。。。。。。。
放大视听:通过吸睛的视觉元素和音效,,,,,,,强化游戏体验。。。。。。。。
增添互动:加入“手指指导”等意见意义元素,,,,,,,吸引用户点击。。。。。。。。
预算建议:Snap Ads/Collection Ads (60%), Story Ads (20%), AR Lens (20%)。。。。。。。。
第三阶段:游戏深度运营期
强化联络,,,,,,,增进付费与留存
进入长线运营阶段,,,,,,,重点在于提升用户生命周期价值(LTV)和构建品牌社群。。。。。。。。
? 战略焦点:
一样平常投放效果广告以维持用户增添,,,,,,,并在季节性节点举行品牌推广,,,,,,,一连深挖用户价值。。。。。。。。同时,,,,,,,建设和维护品牌频道 (Public Profiles),,,,,,,打造私域流量池。。。。。。。。
? 创意要点:

场景/人物拓展:放大游戏的角色和场景,,,,,,,富厚玩法先容。。。。。。。。
真人创作:通过情景剧、游戏解说等本土化内容引发共识。。。。。。。。
解锁AR滤镜:打造陶醉式品牌互动,,,,,,,使用相机营销的魅力留住用户。。。。。。。。
预算建议:Snap Ads/Collection Ads (40%), Story Ads (30%), 竞价 AR Lens (30%)。。。。。。。。
AR滤镜与品牌频道:
Snapchat 的两大制胜法宝
在 Snapchat 的营销工具箱中,,,,,,,AR 滤镜和品牌频道是其最具特色的两大“法宝”
? AR滤镜:最终陶醉式体验
相较于非 AR 内容,,,,,,,AR 广告能带来近 2 倍的视觉注重力,,,,,,,从而引发更强的用户影象和互动。。。。。。。。
从《魔兽天下》还原真实体验的户外广告,,,,,,,到《使命召唤》通过 AR 大幅提升购置意向,,,,,,,AR 滤镜已成为游戏品牌打造陶醉式互动、实现全漏斗目的提升的倍增器。。。。。。。。
? 品牌频道:免费的私域流量阵地
品牌频道为出海企业提供了在 Snapchat 上的永世免费身份。。。。。。。。通过宣布优质内容、Lenses 体验馆等,,,,,,,品牌可以:
建设品牌形象,,,,,,,一连增添曝光。。。。。。。。
打造私域流量,,,,,,,通过订阅功效第一时间触达粉丝。。。。。。。。
获得数据洞察,,,,,,,深度相识受众,,,,,,,优化广告投放。。。。。。。。
孵化爆款素材,,,,,,,将热门内容一键转化为广告。。。。。。。。
关于追求增添突破的游戏厂商而言,,,,,,,Snapchat 提供不但仅是一个新的广告渠道,,,,,,,更是一个毗连“Z世代”、引爆口碑、构建品牌社群的全新生态。。。。。。。。
这里有全球最活跃、最乐于分享的年轻玩家群体,,,,,,,有从品牌预热到深度运营的全链路解决计划,,,,,,,更有 AR 滤镜这样能够创造无限可能的相机营销利器。。。。。。。。
当流量盈利逐渐消退,,,,,,,是时间跳出古板头脑,,,,,,,拥抱转变。。。。。。。。连忙扫描文末二维码联系STAKE中国官方网站,,,,,,,将 Snapchat 纳入您的出海营销国界,,,,,,,探索属于您的下一片增添蓝海!