2025 Äê 10 ÔÂÆ𣬣¬£¬£¬£¬Netflix ¹ã¸æÕýʽ½ÓÈëÑÇÂíÑ·DSP£¬£¬£¬£¬£¬Æ·ÅÆÎÞÐèÌØÊâ¶Ô½Ó£¬£¬£¬£¬£¬Í¨¹ý ÑÇÂíÑ·¹ã¸æºǫ́¼´¿ÉһվʽͶ·Å£¬£¬£¬£¬£¬Í¬Ê±ÕûºÏ Prime Video¡¢Fire TV, Twitch ÒÔ¼°FOX¡¢Disney + µÈ³¬ 20 ¼ÒÓÅÒìƽ̨×ÊÔ´£¬£¬£¬£¬£¬Á÷ýÌå¹ã¸æ½øÈë “È«Éú̬¾«×¼Í¶·Å” ʱ´ú¡£¡£¡£¡£¡£¡£

ÑÇÂíÑ·DSPΪƷÅƳöº£´òÔìµÄÈýÖØÓÅÊÆ

1. һվʽÕûºÏ£ºÈ¨Íþ IP ÄÚÈÝ³Ø + ¸ß¼ÛÖµÁ÷Á¿ + ȫ©¶·¸³ÄÜ

“һվʽ” ²»µ«ÊÇЧÂÊÌáÉý£¬£¬£¬£¬£¬¸üÊÇ “Á÷Á¿¼ÛÖµ×î´ó»¯” µÄÒªº¦£º

• ȨÍþ IP ÄÚÈݾۺϣºÑÇÂíÑ·DSP Ê×´ÎʵÏÖ “Prime Video+Netflix + µÚÈý·½¿¯ÐÐÉÌ” µÄÈ«Á¿ÓÅÖÊÄÚÈÝÁýÕÖ —— ¼ÈÓÐ Netflix¡¶ÆáºÚÈÙÒ«¡·¡¶°¬Ã×ÀöÔÚ°ÍÀè¡·µÈÕ÷Ï󼶶À¼Ò¾ç¼¯£¬£¬£¬£¬£¬Ò²ÓÐ Prime Video µÄÖ±²¥ÌåÓý¡¢FOX µÄÐÂÎÅ¡¢Disney + µÄ¶¯»­ IP£¬£¬£¬£¬£¬ÁýÕÖÓ°Ï·¡¢¾ç¼¯¡¢×ÛÒÕ¡¢ÌåÓý¡¢¼ÍʵµÈÈ«Æ·ÀàÄÚÈÝ£¬£¬£¬£¬£¬ÐγÉÐÐÒµ×îȨÍþµÄ IP ÄÚÈݾØÕ󣬣¬£¬£¬£¬Öª×ãÆ·ÅÆ¶Ô “¸ßÕ³ÐÔÄÚÈݳ¡¾°” µÄËùÓÐÐèÇó¡£¡£¡£¡£¡£¡£
• STV+OLV ¸ß¼ÛÖµÁ÷Á¿Âòͨ£ºÍ¬²½ÕûºÏÁ÷ýÌåµçÊÓ£¨STV£©ÓëÔÚÏßÊÓƵ£¨OLV£©Á÷Á¿£¬£¬£¬£¬£¬ÁýÕÖÓû§ “¼ÒÍ¥´óÆÁԢĿ + Òƶ¯¶ËËéƬ»¯ä¯ÀÀ” È«³¡¾°£¬£¬£¬£¬£¬ºÃ±ÈÓû§ÔÚµçÊÓÉÏ¿´ Netflix ¾ç¼¯Ê±´¥´ï¹ã¸æ£¬£¬£¬£¬£¬ÓÖÔÚÊÖ»ú¶ËË¢ OLV ÄÚÈÝʱÔÙ´ÎÊÕµ½Æ·ÅÆÐÅÏ¢£¬£¬£¬£¬£¬ÊµÏÖ “¶à³¡¾°Á÷Á¿±Õ»·”¡£¡£¡£¡£¡£¡£
• ȫ©¶·È«Éú̬¸³ÄÜ£º´Ó “ÄÚÈÝÆع┠µ½ “¹ã¸æ»¥¶¯” ÔÙµ½ “µçÉÌת»¯” ÎÞ·ìÏÎ½Ó —— Óû§Ô¢Ä¿ Netflix ¹ã¸æºó£¬£¬£¬£¬£¬¿ÉÖ±½ÓÌøתÖÁÑÇÂíÑ·µçÉÌ»ò×ÔÁ¦Õ¾¾ÙÐйºÖ㬣¬£¬£¬£¬»òͨ¹ý¹ã¸æ»¥¶¯Õä²ØÉÌÆ·£¬£¬£¬£¬£¬ÕæÕýʵÏÖ “Æ·ÅÆÈÏÖª - ÐËȤ - ¹ºÖÔ ȫ©¶·ÁýÕÖ£¬£¬£¬£¬£¬½â¾ö¹Å°åÁ÷ýÌå “Ö»Æع⡢ÄÑת»¯” µÄÍ´µã¡£¡£¡£¡£¡£¡£

2. ÊÖÒÕÁ¦ÔÙ·Å´ó£ºÆƽâÁ÷ýÌåÓªÏúÁ½´ó½¹µãÄÑÌâ

ÑÇÂíÑ·DSP µÄÊÖÒÕÓÅÊÆÔÚ½ÓÈë Netflix ºó½øÒ»²½Í¹ÏÔ£¬£¬£¬£¬£¬Ö±½Ó½â¾öÆ·ÅÆ×îÌåÌùµÄ “¾«×¼¶È” Óë “Êý¾ÝÕûºÏ” ÎÊÌâ

• ÑÇÂíÑ·ÏûºÄÕßÐźŠ+ ÈÏ֤ͼÆ×£¬£¬£¬£¬£¬È«·½Î»¾«×¼¶¨Ïò£ºÒÀÍÐÑÇÂíÑ·ÏûºÄÕßÐźţ¨¹ºÎïËÑË÷¡¢Prime Video ԢĿ¡¢Alexa ½»»¥£©ÓëÈÏ֤ͼÆ×ÊÖÒÕ£¬£¬£¬£¬£¬ÊµÏÖhousehold¾«×¼¶¨Î» —— ºÃ±ÈÓû§ÔÚÑÇÂíÑ·µçÉÌËÑË÷ “¸ß¶Ë¿§·È»ú”£¬£¬£¬£¬£¬ÓÖÔÚ Netflix ¿´¡¶¿§·Èʦ´óÈü¡·£¬£¬£¬£¬£¬ÑÇÂíÑ·DSP ÄÜ×Ô¶¯±ê¼ÇΪ “¸ßÒâÏòÓû§”£¬£¬£¬£¬£¬×èÖ¹¹Å°å “¸ÅÂÊÐÔÊÜÖÚ” µÄÄ£ºýͶ·Å£»£»£»£»£»Í¬Ê±ÁýÕÖ 8000 ÍòÃÀ¹úÈÏÖ¤ CTV ¼ÒÍ¥£¬£¬£¬£¬£¬È·±£Ã¿Ò»´Î´¥´ï¶¼ÊÇ “ÕæʵÓÐÓÃÈËȺ”£»£»£»£»£»
• Ö§³ÖÆ·ÅÆ×ÔÓÐÊý¾ÝÉÏ´«+ µÚÈý·½ÏàÖú×ÊÔ´£¬£¬£¬£¬£¬Í¶·Å¸ü¶¨ÖÆ»¯£ºÆ·ÅÆ¿ÉÉÏ´«×ÔÓÐ˽ÓòÊý¾Ý£¬£¬£¬£¬£¬ÍŽá ÑÇÂíÑ·DSP µÄµÚÈý·½Êý¾ÝÏàÖúͬ°é×ÊÔ´£¬£¬£¬£¬£¬´òÔìרÊôÈËȺ°ü —— ºÃ±ÈĸӤƷÅÆ¿É×éºÏ “×ÔÓлáÔ±Êý¾Ý + µÚÈý·½‘0-3 Ë걦±¦¼Ò³¤’±êÇ© + ÑÇÂíÑ·‘Ó¤¶ùÄÌ·ÛËÑË÷’ÐźŔ£¬£¬£¬£¬£¬ÊµÏÖ “¾«×¼µ½Ð¡ÎÒ˽¼Ò” µÄ¶¨ÖÆ»¯Í¶·Å£»£»£»£»£»
• Í»ÆÆÊý¾Ý¹Âµº£¬£¬£¬£¬£¬Ð§¹û¿É²é¿ÉȨºâ£ºÍ¨¹ýÑÇÂíÑ·DSPµÄ “¿â´æÖÐÐÄ£¨Inventory Hub£©”£¬£¬£¬£¬£¬Æ·ÅÆÄÜʵʱÉó²é Netflix¡¢Prime Video¡¢Hulu µÈËùÓÐƽ̨µÄ½¹µãͶ·ÅÊý¾Ý£¨´¥´ïÈËÊý¡¢Íê³ÉԢĿÂÊ¡¢CPA¡¢ROI£©£¬£¬£¬£¬£¬»¹¿Éͨ¹ýÑÇÂíÑ·¹ã¸æµÄ¹éÒò¹¤¾ß×·×Ù “Á÷ýÌå¹ã¸æ→ ÑÇÂíÑ·µçÉÌϵ¥” µÄÈ«Á´Â·×ª»¯£¬£¬£¬£¬£¬ºÃ±Èij¼ÒµçÆ·ÅƲâµÃ Prime Video + ¸ß¼ÛÖµÁ÷ýÌå¹ã¸æ´øÀ´µÄÑÇÂíÑ·µçÉÌÏúÁ¿Õ¼±È´ï 28%£¬£¬£¬£¬£¬³¹µ×Àë±ð “Ч¹ûºÚºÐ”¡£¡£¡£¡£¡£¡£

3.±¾Ç®ÓÅ»¯Éý¼¶£ºÃ¿Ò»·ÖÔ¤Ë㶼»¨ÔÚµ¶ÈÐÉÏ

• µÍ·ÑÂÊʵÏÖÆ·ÐûÌáЧ£ºÍ¨¹ýÑÇÂíÑ·DSP³ÌÐò»¯µ£±£ÉúÒ⣨PG£©£¬£¬£¬£¬£¬°üÀ¨NetflixÔÚÄÚµÄÁ÷ýÌåͶ·Å·ÑÂʽöÊÕ1% £¬£¬£¬£¬£¬Ô¶µÍÓÚÐÐҵƽ¾ùˮƽ¡£¡£¡£¡£¡£¡£

• ÖÇÄÜÔ¤Ëã·ÖÅÉÊ¡±¾Ç®£ºÑÇÂíÑ·DSP µÄËã·¨ÄÜ×Ô¶¯Ê¶±ð¸ßת»¯Ê±¶ÎºÍ¸ß¼ÛÖµÈËȺ£¬£¬£¬£¬£¬ÇãбԤËãïÔÌ­ÆÌÕÅ£¬£¬£¬£¬£¬Í¬Ê±Í¨¹ý “ÖÇÄÜƵÂÊÖÎÀí” ×èֹͳһÓû§Öظ´´¥´ï —— ºÃ±Èijͷ²¿Ê³ÎïÀà¿Í»§£¬£¬£¬£¬£¬Í¨¹ý¸Ã¹¦Ð§½ÚÔ¼ 2.2 ÍòÃÀÔªÔ¤Ë㣬£¬£¬£¬£¬Ä³ºÀ»ªÆû³µÆ·ÅÆǨáãͶ·Åºó¼¾¶È½ÚÔ¼ 6.6 ÍòÃÀÔªÎÞЧ֧³ö¡£¡£¡£¡£¡£¡£

Æ·ÅƽèÁ¦£º¸³Äܳöº£ÓªÏúȫ©¶·

1. Éϲ㩶·£¨Æ·ÅÆÈÏÖª£©£º½èÓÅÖÊÄÚÈÝ´òÏì×ÅÃû¶È

½¹µãÕ½ÂÔ£ºÒÀÍÐ Netflix¡¢Prime Video µÄIP ÄÚÈÝ£¬£¬£¬£¬£¬Í¨¹ý STV+OLV ¹ã¸æת´ïÆ·Åƽ¹µã¼ÛÖµ£¬£¬£¬£¬£¬·­¿ª·ºÈËȺÈë¿Ú£¬£¬£¬£¬£¬¸ßЧ»ñÈ¡Æ·ÅÆÐÂÓû§¡£¡£¡£¡£¡£¡£

°¸Àý²Î¿¼£ºÍŽáÀû»ªÍ¨¹ýÑÇÂíÑ·DSP¾«×¼¶¨Ïò£¬£¬£¬£¬£¬ÌáÉýÁ÷ýÌå´¥´ïЧÂÊ£¬£¬£¬£¬£¬´ó·ù½µµÍпͻñÈ¡±¾Ç®ºÍ¹ºÖñ¾Ç®¡£¡£¡£¡£¡£¡£

2. Öв㩶·£¨Óû§ÐËȤ£©£º¾«×¼´¥´ïÒý·¢¹ºÖÃÒâÏò

½¹µãÕ½ÂÔ£ºÕë¶Ô “ÓÐDZÔÚÐèÇóµ«Î´Ðж¯” µÄÈËȺ£¬£¬£¬£¬£¬ÍŽáÏûºÄÐźÅÍÆËÍ»¥¶¯ÐÔÇ¿µÄ¹ã¸æ£¬£¬£¬£¬£¬ÉÓû§ÐËȤ¡£¡£¡£¡£¡£¡£

°¸Àý²Î¿¼£ºThorne½èÖúÑÇÂíÑ·DSP, ÖØËÜÁ÷ýÌåЧ¹ûÁ´Â·£¬£¬£¬£¬£¬¸ß´¥´ï·¢¶¯¸ß»¥¶¯£¬£¬£¬£¬£¬ÎªÆ·ÅÆת»¯´øÀ´¸ü¶àʱ»ú¡£¡£¡£¡£¡£¡£

3. ϲ㩶·£¨¹ºÖÃת»¯£©£ºÈ«Á´Â·±Õ»·Ôö½øϵ¥

½¹µãÕ½ÂÔ£ºÕë¶Ô¸ßÒâÏòÈËȺ£¨Èç¼Ó¹ºÎ´Ïµ¥¡¢ä¯ÀÀ¹ýÉÌÆ·£©£¬£¬£¬£¬£¬ÍŽá´ó´Ù½Úµã»òÓÅ»ÝÐÅÏ¢£¬£¬£¬£¬£¬Íƶ¯×îÖÕת»¯¡£¡£¡£¡£¡£¡£

°¸Àý²Î¿¼£ºÍ·²¿Ê³Îï¿ìÏûÆ·ÅÆ£¬£¬£¬£¬£¬Í¨¹ýÑÇÂíÑ·DSPÕûºÏPrime VideoÓë¸ß¶ËÄÚÈÝ×ÊÔ´£¬£¬£¬£¬£¬¹ºÖÃÂÊÌáÉý 133%¡£¡£¡£¡£¡£¡£

4. ¸´¹ºÓëÖҳϣ¨ÊÛºóÁ´Â·£©£ºË½ÓòÔËÓªÌáÉýÓû§Õ³ÐÔ

½¹µãÕ½ÂÔ£ºÍ¨¹ýÑÇÂíÑ·DSP µÄ×ÔÓÐÈËȺ¹¦Ð§£¬£¬£¬£¬£¬¶ÔÒѹºÓû§ÍÆËÍÐÂÆ·»òרÊôÓŻݣ¬£¬£¬£¬£¬Ôö½ø¸´¹º¡£¡£¡£¡£¡£¡£

°¸Àý²Î¿¼£ºÄ³³èÎïʳÎïÆ·ÅÆ£¬£¬£¬£¬£¬Í¨¹ýSTV+PG×éºÏͶ·Å£¬£¬£¬£¬£¬CPA ½ÏÉÏÄê½µµÍ 54%¡£¡£¡£¡£¡£¡£

׽סӯÀû´°¿Ú£¬£¬£¬£¬£¬Öع¹Á÷ýÌåÓªÏúÃûÌÃ

Netflix½ÓÈëÑÇÂíÑ·DSP£¬£¬£¬£¬£¬²»ÊǼòÆ “ÇþµÀÉÏÏß”£¬£¬£¬£¬£¬¸üÊÇÆ·ÅƳöº£Á÷ýӪÏúµÄ “תÕ۵㔗— Æ·ÅÆ¿ÉʵÏÖ “ÓÅÒìÄÚÈÝ + ¾«×¼¶¨Ïò + ±¾Ç®ÓÅ»¯ + È«Á´Â·×ª»¯” µÄÈ«Éú̬ÕûºÏ£¬£¬£¬£¬£¬¼ÈÄܽèPrime Video ¡¢Netflix µÄÁ÷Á¿·­¿ªÊг¡£¬£¬£¬£¬£¬ÓÖÄÜ¿¿ÑÇÂíÑ·µÄÊÖÒÕÓëµçÉÌÉú̬ʵÏÖ “ƷЧºÏÒ»”£¬£¬£¬£¬£¬ÈÃÁ÷ýÌå¹ã¸æÕæÕý³ÉΪ “ÔöÌíÒýÇæ” ¶ø·Ç “±¾Ç®¼ç¸º”¡£¡£¡£¡£¡£¡£